● Curso Media Buying · Día 6 de 20 · Semana 2: las palancas

Presupuestos: quién decide a dónde va el dinero

La Semana 1 le dio la base. La Semana 2 profundiza en los controles que hay detrás de las tres palancas: cinco lecciones, cinco grupos de ajustes. Primero: el presupuesto y la mayor decisión estructural de todas, quién lo distribuye entre sus conjuntos de anuncios, usted o el algoritmo.

La decisión que más importa

Diario o del conjunto es un detalle. La verdadera elección es dónde se ubica el presupuesto: a nivel de campaña (lo distribuye el algoritmo) o a nivel del conjunto de anuncios (lo distribuye usted). Ese único interruptor define cómo se comporta toda la campaña.

1La grande: CBO frente a ABO

🤖 CBO · Optimización del presupuesto de la campaña (ahora «Advantage+ campaign budget»)
Un solo presupuesto a nivel de CAMPAÑA
Meta lo distribuye de forma dinámica entre los conjuntos de anuncios en tiempo real, llevando el dinero a aquel que esté ganando. Usted entrega la distribución al algoritmo. A favor: redistribución más rápida y racional, menos fragmentación. En contra: menos control; Meta puede dejar sin presupuesto un conjunto de anuncios en el que usted cree; es más difícil garantizar una prueba justa.
🎛 ABO · Optimización del presupuesto del conjunto de anuncios
Un presupuesto independiente en CADA conjunto de anuncios
Usted controla con exactitud cuánto recibe cada uno, independientemente del rendimiento. A favor: control total; garantiza un gasto justo e igualado, ideal para pruebas limpias. En contra: más manual; usted distribuye más despacio que el algoritmo; es fácil fragmentar el presupuesto y caer en Learning Limited.

2Presupuesto diario frente al del conjunto de la campaña

Ahora la decisión pequeña, resuelta en 60 segundos.

Para la mayoría de la adquisición siempre activa, use el diario. Use el del conjunto cuando tenga un total fijo y una ventana fija (un lanzamiento, una promoción).

3Cuándo usar cada uno

🧪 ABO para pruebas
Cuando cada audiencia o concepto creativo necesita un presupuesto igualado garantizado para que la comparación sea justa.
📈 CBO para escalar
Una vez que sabe qué funciona, deje que el algoritmo vuelque el dinero en los ganadores de forma eficiente.

La opción por defecto moderna se inclina con fuerza hacia CBO/Advantage+: encaja con la dirección de «menos conjuntos, más amplios, deje que decida la IA» de toda la plataforma. ¿Por qué? El sistema redistribuye en tiempo real según señales de conversión a nivel de subasta que usted nunca ve en sus informes; usted redistribuye una vez al día como mucho, con los datos de ayer. Enlácelo con lo anterior: CBO ayuda a un conjunto de anuncios a cruzar el umbral de ~50 eventos (Día 5) concentrando el gasto, en lugar de tener tres conjuntos de anuncios atascados cada uno en 20.

Ejemplo práctico · ilustrativo, sus resultados variarán. Los mismos 60 €/día, 3 conjuntos de anuncios:

ConfiguraciónCómo se reparten los 60 €Qué ocurre
ABO20 € cada uno, fijo~20 eventos/semana cada uno → los tres atascados en Learning Limited
CBOel algoritmo desplaza ~40 € al líderel líder cruza ~50 eventos → sale del aprendizaje, el CPA se estabiliza
Analogía · gestionar los leads de un equipo de ventas

ABO = usted entrega a cada comercial un lote de leads idéntico y fijo, y se niega a cambiarlo, aunque uno esté cerrando claramente más. Prueba justa, pero malgasta leads a sabiendas en los comerciales más débiles. CBO = usted canaliza más leads hacia quien esté más en racha hoy, de forma automática. Más tratos cerrados, menos equidad: exactamente lo correcto una vez que ha superado las pruebas y entra en la fase de escalado.

▤ En Ads Manager · dónde vive el presupuesto
Advantage+ campaign budget activado (CBO)campo de presupuesto a nivel de CAMPAÑA
Advantage+ campaign budget desactivado (ABO)campo de presupuesto en CADA CONJUNTO DE ANUNCIOS
Diario frente a del conjuntomenú desplegable junto al importe

El interruptor está en la pantalla de configuración de la campaña: cambiarlo más tarde es una edición importante que puede reiniciar el aprendizaje, así que decida desde el principio.

⚠ Lo que la gente hace mal

(1) ABO con presupuestos minúsculos por conjunto de anuncios repartidos entre muchos conjuntos: la vía más rápida a Learning Limited en todas partes. (2) Editar los presupuestos de CBO en saltos grandes, reiniciando el aprendizaje cada vez. (3) Creer que más control = mejores resultados. Contra el algoritmo, su distribución manual suele ser peor. El control sirve para la equidad de las pruebas, no para gastar más que la máquina.

Hágalo ahora · 5–10 min, sin gasto

Abra Ads Manager y cree un borrador de campaña para que vea exactamente dónde vive el control del presupuesto. Nada de lo de abajo gasta un céntimo: solo no pulse Publicar.

1Cree una campaña nueva (objetivo Ventas). En la pantalla de configuración de la campaña, active Advantage+ campaign budget: fíjese en el campo de presupuesto situado a nivel de campaña. Eso es CBO. Si Ads Manager abre la configuración simplificada de Advantage+, cambie primero a la configuración manual — el interruptor del presupuesto vive en el flujo manual.
2Desactívelo y añada un segundo conjunto de anuncios. El campo de presupuesto se mueve: ahora cada conjunto de anuncios lleva el suyo propio. Eso es ABO. Acaba de accionar el interruptor central de la lección.
3Abra el menú desplegable junto al importe y alterne entre Diario y Del conjunto: el del conjunto pide una fecha de finalización. Ese es el caso de la ventana fija.
4Cierre sin publicar (o consérvelo como borrador). Escriba una línea: qué combinación usaría para una tienda siempre activa y cuál para una promoción de dos semanas.

Resumen — 30 segundos

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