Бюджеты: кто решает, куда идут деньги
Неделя 1 дала тебе основу. Неделя 2 детально разбирает настройки за тремя рычагами — пять уроков, пять блоков настроек. Первый: бюджет — и самый крупный структурный выбор: кто распределяет его между группами объявлений, ты или алгоритм.
Дневной против бюджета на весь срок — это деталь. Настоящий выбор — где лежит бюджет: на уровне кампании (распределяет алгоритм) или на уровне группы объявлений (распределяешь ты). Этот единственный переключатель задаёт поведение всей кампании.
1Главное: CBO против ABO
2Дневной против бюджета на весь срок
Теперь мелкое решение — закрывается за 60 секунд.
- Дневной Meta может потратить на 75% больше дневного бюджета в день с высоким потенциалом, а затем выровнять расход так, чтобы за календарную неделю он не превысил 7× дневного бюджета. Лучший вариант по умолчанию: просто, непрерывно, легко масштабировать. (Задокументированное правило Meta по темпу расхода дневного бюджета на середину 2026 г. — сверь текущие лимиты в Help Center.)
- На весь срок общая сумма на всю кампанию; Meta распределяет её по датам. Нужен для расписания и показа по часам, но менее гибок изо дня в день.
Для большинства постоянных кампаний на привлечение используй дневной. Бюджет на весь срок — когда есть фиксированная сумма и фиксированное окно (запуск, распродажа).
3Когда что использовать
Современный дефолт сильно склоняется к CBO/Advantage+ — это совпадает с направлением всей платформы: «меньше, шире, пусть решает ИИ». Почему? Система перераспределяет в реальном времени по сигналам конверсии на уровне аукциона, которых ты никогда не видишь в своих отчётах; ты перераспределяешь в лучшем случае раз в день, по вчерашним данным. Свяжи с пройденным: CBO помогает группе объявлений преодолеть порог в ~50 событий (День 5), концентрируя расход, вместо трёх групп, застрявших на 20 каждая.
Разобранный пример · иллюстративный, твои результаты будут отличаться. Те же 60 €/день, 3 группы объявлений:
| Схема | Как делятся 60 € | Что происходит |
|---|---|---|
| ABO | по 20 € каждой, фиксированно | ~20 событий/неделю у каждой → все три застряли в Learning Limited |
| CBO | алгоритм смещает ~40 € к лидеру | лидер преодолевает порог в ~50 событий → выходит из обучения, CPA стабилизируется |
ABO = ты выдаёшь каждому продавцу одинаковую фиксированную стопку лидов и отказываешься её менять, даже если один явно закрывает больше. Честный тест, но ты осознанно тратишь лиды на более слабых. CBO = ты автоматически направляешь больше лидов тому, кто сегодня горячее всех. Больше закрытых сделок, меньше справедливости — ровно то, что нужно, когда ты прошёл тесты и перешёл к масштабированию.
Переключатель находится на экране настройки кампании — переключить его позже значит сделать существенное изменение, которое может сбросить обучение, поэтому реши заранее.
(1) ABO с крошечными бюджетами на множество групп объявлений — кратчайший путь к Learning Limited повсюду. (2) Правка бюджетов CBO большими скачками, каждый раз сбрасывающая обучение. (3) Вера, что больше контроля = лучше результат. Против алгоритма твоё ручное распределение обычно хуже. Контроль нужен для честности теста, а не чтобы переиграть машину по расходу.
Открой Ads Manager и собери черновик кампании, чтобы увидеть, где именно живёт управление бюджетом. Ничего ниже не тратит ни цента — просто не жми «Опубликовать».
Итог дня — 30 секунд
- Дневной бюджет для постоянных кампаний; на весь срок — для фиксированного окна/расписания.
- CBO = один бюджет на уровне кампании, распределяет алгоритм. Лучше для масштабирования.
- ABO = отдельный бюджет на каждую группу объявлений, распределяешь ты. Лучше для честного теста.
- CBO помогает группам объявлений преодолеть порог в ~50 событий, концентрируя расход.
- Больше ручного контроля обычно означает худшее распределение — приберегай ABO для случаев, когда важна честность теста.