Kurz Meta Media Buying

20 lekcí, od základů po plynulost na úrovni praktika. Cca 20 min každá. Plně ve vlastním tempu – začni, kdykoli chceš, ale je navržen tak, abys ho prošel popořadě: každý den staví na předchozím.

Jak tento kurz funguje. Dvacet krátkých denních lekcí, pět týdně, každá jeden sevřený argument s vyústěním. Každý den přidá jeden díl do téhož stroje – 1. týden klade základy (aukce, struktura, cíle, fáze učení), 2. týden páky (rozpočty, nabízení, publika, umístění, signál), 3. týden kreativu (páka č. 1, testování a iterace) a 4. týden škálování a efektivitu. Lekce se navzájem odkazují záměrně, takže čti popořadě.
Doprovodný kurz. Tohle je poptávková (nákupní) strana. Jeho sourozenec, 20denní kurz Creatives, pokrývá nabídkovou stranu – kreativní genom, kreativu vedenou personou, rozcestí hi-fi/lo-fi, AI produkci ve velkém a kreativní učící smyčku. Oba kurzy se na sebe jménem odkazují. Skvělá kreativa, která napájí dobře vedený nákupní systém, je celý stroj.

1. týden · Základy

01Co media buying ve skutečnosti jeSkutečná práce: zaplatit platformě za zásah správných lidí a pak srážet cenu za výsledek dolů. 02Aukce odkrytáStrojovna – jak Meta pokaždé vybere vítěze, když by se tvá reklama mohla zobrazit, a proč bid není cena. 03Struktura účtu (kampaň → sada reklam → reklama)Tři vnořené úrovně a které rozhodnutí patří na kterou – udělej to špatně a nic dál po proudu nefunguje. 04Cíle & na co optimalizujíŘíkáš stroji, co má chtít – cíl (objective) je to jediné nejzávažnější nastavení, které volíš. 05Fáze učeníZávěr 1. týdneProč je čerstvá sada reklam nestabilní, co stojí její reset a jak ji nakrmit dostatkem signálu, aby se ustálila.

2. týden · Páky

06Rozpočty – CBO vs ABOKdo rozhoduje, kam peníze poputují – nech alokovat algoritmus, nebo drž otěže sadu reklam po sadě. 07Strategie nabízení & kontroly nákladůOvladač mezi „utrať to všechno“ a „chraň mi marži“ – kdy strop ceny nasadit a kdy ji nechat běžet. 08Publika – broad, custom, lookalike, Advantage+Proč broad dnes ve většině účtů poráží ručně stavěné cílení a kde si custom audiences pořád zaslouží místo. 09UmístěníKde se tvé reklamy doopravdy zobrazují – a proč nechat Advantage+ umístění volně bloumat obvykle vyhrává aukci. 10Signálová vrstva – Pixel, CAPI, událostiZávěr 2. týdneNeviditelné potrubí, na kterém vše stojí – žádný čistý signál znamená slepý algoritmus a promrhaný rozpočet.

3. týden · Kreativa

Tenhle týden je pohled na kreativu očima nakupujícího – tolik, abys vedl účet tažený kreativou. Pro nabídkovou stranu v plné hloubce (řemeslo budování, štítkování a nabalování vítězů) ji jeho sourozenec, kurz Creatives, rozebírá stejnou smyčku den po dni; každá lekce níže odkazuje na svůj hlubší protějšek.

11Proč je kreativa páka č. 1Když je cílení i nabízení automatizované, kreativa je nové cílení – tvá největší zbývající páka. 12Frameworky testování kreativJak vést testy, které se dají doopravdy číst – izoluj proměnnou, aby ti vítěz řekl, proč vyhrál. 13Čtení diagnostiky kreativHook rate, hold, CTR, CVR – řetězec, který „tahle reklama selhala“ promění na „selhala na hooku, to oprav“. 14Iterační smyčkaProměň každého vítěze v brief dalšího batche – nabalující se smyčka, která poráží únavu kreativy. 15Kampaně Advantage+ Sales od A do ZZávěr 3. týdnePostav celou kampaň Advantage+ Sales od cíle po živou reklamu – každá páka 1.–3. týdne na jednom místě.

4. týden · Škálování & efektivita

16Škálování bez rozbití učeníJak přidat rozpočet, aniž bys resetoval fázi učení – zvedni strop, aniž bys systém vyplašil. 17Diagnostika problémů s CPA / ROASDiagnostický strom pro „výsledky se mi zhoršily“ – najdi přesnou příčinu místo náhodných změn. 18Měření & atribuceProč vykazovaná čísla nadhodnocují tvůj dopad – atribuční okna, iOS a poctivé čtení dashboardu. 19InkrementalitaJediná otázka, na které nakonec záleží: co tvé reklamy doopravdy způsobily, co by se jinak nestalo? 20Workflow praktikaZávěr kurzuDenní a týdenní rutina, která to vše svazuje – co klidný praktik s věcmi pod kontrolou kontroluje a kdy.
✦ Hodnocení & diplom

Každý týden končí rychlým modulovým kvízem (5., 10., 15., 20. den). Zakonči závěrečnou zkouškou – 15 otázek, k absolvování 80 % – a získej svůj personalizovaný diplom iMentiX, vygenerovaný okamžitě v prohlížeči.

Spustit závěrečnou zkoušku →
Vezmi si to offline nebo podle plánu. Stáhni celý kurz (.zip) – každá lekce je soběstačná, bez internetu či přihlášení – nebo si přidej studijní plán do kalendáře (.ics): jedna lekce každý všední den v 8:00 ve 30minutových blocích, každá událost odkazuje rovnou na lekci toho dne.
Názvy nástrojů, ceny a limity se rychle mění – naposledy ověřeno v červnu 2026; aktuální detaily si vždy zkontroluj v produktu.

Meta je ochranná známka společnosti Meta Platforms, Inc. iMentiX je nezávislá společnost, která není s Meta nijak propojena, ani jí není sponzorována či podporována.

🌐 CZ