Бюджети: хто вирішує, куди йдуть гроші
Тиждень 1 дав вам основу. Тиждень 2 заглиблюється у керування трьома важелями — п'ять уроків, п'ять кластерів налаштувань. Перший: бюджет — і найбільший структурний вибір, хто розподіляє його між вашими групами оголошень, ви чи алгоритм.
Денний чи на весь термін — це деталь. Справжній вибір — де лежить бюджет: на рівні кампанії (розподіляє алгоритм) чи на рівні групи оголошень (розподіляєте ви). Цей єдиний перемикач формує те, як поводиться вся кампанія.
1Головне: CBO vs ABO
2Денний бюджет vs на весь термін
Тепер невелике рішення, яке закривається за 60 секунд.
- Денний у день з високими можливостями Meta може витратити до 75% більше за ваш денний бюджет, а потім збалансує це так, що за календарний тиждень ніколи не перевищить 7× вашого денного бюджету. Найкращий дефолт: простий, безперервний, легко масштабувати. (Задокументоване правило розгону денного бюджету Meta станом на середину 2026 року — перевіряйте чинні ліміти в Help Center.)
- На весь термін загальна сума на весь період запуску; Meta розподіляє її між датами. Потрібен для розкладу/таймінгу показів (dayparting), але менш гнучкий день у день.
Для більшості always-on кампаній на залучення використовуйте денний. На весь термін — коли у вас фіксована загальна сума і фіксоване вікно (запуск, розпродаж).
3Коли що використовувати
Сучасний дефолт сильно схиляється до CBO/Advantage+ — він узгоджується з напрямком «менше, ширше, хай ШІ вирішує» всієї платформи. Чому? Система перерозподіляє в реальному часі за сигналами конверсій на рівні аукціону, яких ви ніколи не бачите у своїх звітах; ви перерозподіляєте раз на день у кращому разі, спираючись на вчорашні дані. Зв'яжіть це назад: CBO допомагає групі оголошень перетнути поріг у ~50 подій (День 5), концентруючи витрати, замість трьох груп оголошень, кожна з яких застрягла на 20.
Розібраний приклад · ілюстративний, ваші результати відрізнятимуться. Ті самі €60/день, 3 групи оголошень:
| Налаштування | Як ділиться €60 | Що відбувається |
|---|---|---|
| ABO | по €20, фіксовано | ~20 подій/тиждень кожна → усі три застрягли в Learning Limited |
| CBO | алгоритм зміщує ~€40 до лідера | лідер перетинає ~50 подій → виходить із навчання, CPA стабілізується |
ABO = ви даєте кожному менеджеру однакову, фіксовану пачку лідів і відмовляєтесь її змінювати, навіть якщо один явно закриває більше. Чесний тест, але ви свідомо марнуєте ліди на слабших менеджерів. CBO = ви автоматично спрямовуєте більше лідів тому, хто сьогодні найгарячіший. Більше закритих угод, менше чесності — саме те, що треба, коли ви вже минули тестування і перейшли до масштабування.
Перемикач — це тумблер на екрані налаштування кампанії; перемкнути його пізніше — це значне редагування, яке може скинути навчання, тож вирішуйте наперед.
(1) ABO з крихітними бюджетами на групу оголошень по багатьох групах — найшвидший шлях до Learning Limited скрізь. (2) Редагування бюджетів CBO великими стрибками, що щоразу скидає навчання. (3) Віра в те, що більше контролю = кращі результати. Проти алгоритму ваш ручний розподіл зазвичай гірший. Контроль — для чесності тесту, а не для того, щоб переграти машину в розподілі.
Відкрийте Ads Manager і зберіть чернетку кампанії, щоб побачити, де саме живе керування бюджетом. Нічого нижче не витратить ні копійки — просто не тисніть Publish.
Підсумок — 30 секунд
- Денний бюджет для always-on; на весь термін — для фіксованого вікна/розкладу.
- CBO = один бюджет на рівні кампанії, розподіляє алгоритм. Найкраще для масштабування.
- ABO = окремий бюджет на групу оголошень, розподіляєте ви. Найкраще для чесного тестування.
- CBO допомагає групам оголошень перетнути поріг у ~50 подій, концентруючи витрати.
- Більше ручного контролю зазвичай означає гірший розподіл — приберігайте ABO для випадків, коли важлива чесність тесту.