● Курс Media Buying · День 3 з 20 · Тиждень 1: Основи

Структура акаунта: три вкладені рівні

Учора: як аукціон обирає переможця. Сьогодні: контейнер, усередині якого ви будуєте свої кампанії. Помилитеся в цій архітектурі — і нічого далі не працюватиме; зробите її правильно — і інструмент стане інтуїтивним.

Уся структура в одному рядку

Кампанія (мета) містить одну чи кілька груп оголошень (хто + бюджет + ставка), кожна з яких містить одне чи кілька оголошень (креатив). Мета живе нагорі; ваші три важелі Дня 1 — нижче: ХТО і СКІЛЬКИ на рівні групи оголошень, ЩО на рівні оголошення.

1Ієрархія, візуалізована

Уявіть це як дерево. Рішення спускаються донизу; кожен рівень керує різними налаштуваннями, і ви не можете задати їх не на тому рівні:

Рівень 1 · Кампанія

📊 МЕТА

Тут ви обираєте ціль — який результат ви купуєте (продажі, ліди, трафік, упізнаваність). Цей єдиний вибір переналаштовує всю поведінку аукціону під ним. Тут же ви задаєте бюджет на рівні кампанії, якщо вмикаєте Advantage+ campaign budget (перемикач, який ветерани досі називають CBO — campaign budget optimization). Якщо ви рекламуєте житло, працевлаштування, кредити чи політичні теми, тут ви також маєте задекларувати спеціальну категорію реклами — вона обмежує таргетинг за законом.

ЦільAdvantage+ campaign budgetСпеціальні категорії реклами

↳ містить ↓

Рівень 2 · Група оголошень

📁 ХТО, КОЛИ, СКІЛЬКИ

Пульт керування. Тут ви задаєте аудиторію/таргетинг, плейсменти, бюджет (якщо не використовуєте CBO), стратегію ставок, розклад і подію оптимізації (те, що система намагається отримати). Більшість ваших щоденних рішень живе тут.

АудиторіяПлейсментиБюджет і розкладСтратегія ставокПодія оптимізації

↳ містить ↓

Рівень 3 · Оголошення

🖼 КРЕАТИВ

Те, що людина бачить насправді: зображення/відео, основний текст, заголовок, кнопка заклику до дії і цільова URL-адреса. Саме тут зосереджено весь фокус Тижня 3.

Медіа (зображення/відео)Текст і заголовокCTAПризначення

2Чому ієрархія існує: бюджет і навчання живуть на рівні групи оголошень

Для цієї структури є глибока причина. Група оголошень — це одиниця, яку насправді оптимізує алгоритм Meta. Бюджет витрачається, і «фаза навчання» (День 5) відбувається на рівні групи оголошень. Система об'єднує всі оголошення в одній групі, тестує їх на одній аудиторії й спрямовує бюджет до того, що працює найкраще. Саме тому те, як ви групуєте речі в групи оголошень — одне з ваших найвагоміших структурних рішень. (Якщо ви використовуєте Advantage+ campaign budget, ви вписуєте число на рівні кампанії — але система все одно витрачає його через окремі групи оголошень; перемикач лише змінює, хто вирішує розподіл: ви чи алгоритм.)

Принцип групування:

Речі, між якими ви хочете, щоб система обирала → кладіть у ту саму групу оголошень (наприклад, кілька креативів, що конкурують).
Речі, які ви хочете контролювати чи порівнювати окремо → кладіть у різні групи оголошень (наприклад, дві різні аудиторії з окремими бюджетами).

Розібраний приклад: ви продаєте кросівки. Одна мета (продажі) → 1 кампанія. Дві аудиторії, за якими ви хочете окремі вердикти (колишні відвідувачі сайту проти широкої) → 2 групи оголошень. Шість креативів → по 3 в кожній, що конкурують за бюджет усередині своєї групи. Результат: 1 кампанія, 2 групи оголошень, 6 оголошень — і чітка картина на кожному рівні.

Аналогія · компанія

Кампанія — це місія компанії (що означає успіх). Кожна група оголошень — це відділ: власний бюджет, власний профіль найму, власні правила. Кожне оголошення — це працівник, який виконує саму роботу. Керівництво фінансує відділи, а не окремих працівників — а всередині відділу ресурси течуть до того, хто показує результат. Саме тому бюджет і навчання живуть на рівні групи оголошень.

3Сучасне спрощення: менше й більше — краще

Десять років тому байери будували розлогі акаунти: десятки груп оголошень, кожна з вузькою аудиторією. Сучасний Meta — що його рухають ШІ та математика аукціону з Дня 2 — винагороджує протилежне. Консолідацію. Менше груп оголошень, ширші аудиторії, більше бюджету в кожній, більше креативів у конкуренції всередині. Чому? Бо кожній групі оголошень потрібно достатньо конверсій, щоб вийти з фази навчання, а дроблення бюджету між багатьма крихітними групами морить голодом усі. Тримайте цю думку — це місток до Уроку 5 і до Advantage+ в Уроці 15.

▤ В Ads Manager · будуємо структуру

Коли ви натискаєте зелену кнопку + Створити, Meta веде вас згори вниз саме через ці три рівні по порядку:

КРОК 1 · Оберіть ціль кампанії→ задає мету

КРОК 2 · Назвіть кампанію, увімкніть/вимкніть Advantage+ campaign budget→ рівень кампанії

КРОК 3 · Група оголошень: аудиторія, плейсменти, бюджет, ставка→ рівень групи оголошень

КРОК 4 · Оголошення: завантажте креатив, напишіть текст, задайте CTA→ рівень оголошення

КРОК 5 · Перевірте й опублікуйте→ виходить у показ, надходить на модерацію

Ліва панель Ads Manager завжди показує це вкладення. Ви можете перемикатися між вкладками Кампанії / Групи оголошень / Оголошення, щоб наблизитися до будь-якого рівня. Коли ви заходите в одну кампанію, вкладка груп оголошень фільтрується лише до груп цієї кампанії — ієрархія вбудована в навігацію.

⚠ Класична структурна помилка новачка

Новачки створюють одну групу оголошень на аудиторію й одне оголошення на групу, отримуючи 15 груп оголошень, кожна з яких витрачає €10/день. Кожна з них голодує, жодна не виходить із навчання, результати — шумне сміття, і вони звинувачують «алгоритм». Виправлення структурне, а не тактичне: консолідуйте в кілька груп оголошень із реальним бюджетом і кількома креативами в кожній. Коли пізніше ви аудитуватимете акаунт клієнта, що пробуксовує, структура акаунта — перше, що варто перевірити: погана структура маскується під поганий результат.

Зробіть це зараз · 5–10 хв · витрати не потрібні

Збудуйте ієрархію власними руками. Ads Manager зберігає все як чернетку, доки ви не натиснете «Опублікувати» — тож це безкоштовно, безпечно й зворотно.

Натисніть + Створити й оберіть будь-яку ціль (Продажі — хороший варіант за замовчуванням).
Назвіть кампанію за реальною конвенцією: [Goal]-[Audience]-[YYYY-MM], наприклад Sales-Broad-2026-06. Дисципліна найменування дешева зараз і безцінна на 40 кампаніях.
Зайдіть на рівень групи оголошень. Не заповнюйте все — просто зверніть увагу, які налаштування живуть тут: аудиторія, плейсменти, бюджет & розклад, стратегія ставок, подія оптимізації.
Зайдіть на рівень оголошення й зробіть те саме: медіа, текст & заголовок, CTA, цільова URL-адреса.
Закрийте редактор без публікації. Чернетка залишиться у вашому акаунті — збережіть її як кістяк-шаблон або видаліть. Метою було відчути Кампанія → Група оголошень → Оголошення під пальцями, і ви щойно це зробили.
Тепер — не підглядаючи — скажіть, якому рівню належать: ціль, аудиторія, бюджет, CTA. Перевірте себе за деревом вище. Чотири з чотирьох — і сьогоднішнє завдання виконано.

Підсумок дня — 30 секунд

Три вкладені рівні: Кампанія (мета) → Група оголошень (хто/бюджет/ставка) → Оголошення (креатив).
Група оголошень — одиниця, яку оптимізує алгоритм; бюджет і навчання відбуваються там.
Групуйте те, між чим обирати, в одну групу оголошень; те, що контролювати окремо, — у різні групи оголошень.
Сучасна найкраща практика = консолідація: менше, ширші, краще профінансовані групи оголошень із кількома креативами.
Погана структура виглядає як поганий результат — завжди спершу перевіряйте структуру.

День 3 · Основи Завтра → День 4: Цілі та що вони насправді оптимізують

Meta є торговельною маркою компанії Meta Platforms, Inc. iMentiX є незалежною компанією та не пов'язана з Meta, не спонсорується нею та не схвалюється Meta.